市場學原理

科目編號 MKTG217
學分 3.00
每週學時 3



本課程主要透過講學、個案研習等學習模式為學生有系統地認識及掌握市場學知識基礎,同時讓學生瞭解市場學與酒店及旅遊業市場策略之相應運用。此外,本課程以加深學生了解旅遊及酒店業的市場策劃知識為主要目的。

課程大綱包括:市場學定義、目標市場設定、市場總體及個體環境,消費者購買行為,市場區隔與定位,產品分類,定價方法及策略,銷售通路及推廣組合政策等。




返回