此課程旨於介紹品牌管理之基礎概念，並擴展學生相關知識。通過批判性分析和評估品牌管理的個案，學生將更能理解品牌對機構和各方的價值。透過此課程，學生將结合品牌管理理論與實務的角度，了解企業如何有效地規劃、建立、衡量及經營品牌權益，建立與管理強勢品牌，以提高品牌策略之效率。