本課程將教授學生品牌建立的基礎知識、理論和實踐方法，並重點介紹如何為旅遊目的地地建立品牌。品牌建立的知識為一個戰略性決策基礎，能為旅遊產品鎖定市場及創造競爭優勢。課程包括品牌的概念及管理方案，並將引用案例，帶出目的地品牌管理上，可能遇到的挑戰和機遇。